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总的来说，“本来是给家里孩子买的，但自己却读得欲罢不能。” 福汇官网 这句评论来自一位购买“兔老大”系列绘本的宝妈。
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2019-2023成人绘本漫画市场数据 来源：北京开卷
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2025年4月，《亲爱的小狗》登上月度货架销售榜第3。据磨铁文治编辑部统计，面市仅2个月销量已达15万册。这只快乐修勾的生命力已经跳出人们的表情包，跃然纸上，再度俘获粉丝朋友的心，引发新一轮热情追捧。 《亲爱的小狗》 这背后，不仅是出版策略的调整或短暂流行，更反映着一种从个人需求、社会情绪到市场风向的变化趋势： 人们的关注焦点逐渐从宏观转向具体，从外化现象转向内化思考，从泛泛的社会交往转向私密的关系体验。读者的阅读习惯也从线性的文字转向立体的图画，文化消费更加快餐化。 绘本正在打破年龄界限，成为大人们的精神乌托邦。 成人绘本进化史：大人世界的一面镜子 成人绘本是主要面向成人读者，强调疗愈性、文学性、思想性和艺术性的绘画作品。 大人的世界里诉说的话题难办而繁多，有生存压力、社会状况、亲情、爱情、死亡等，关乎成年世界的方方面面，表达的情感也更深刻而丰富。 绘画写形于外、写意于内，即使一种线条、一种文字都表达着作者的心态。因而，具备一定生活阅历、对世界有认知思考和审美能力的成年人，更能体会绘本中的内涵与韵味。 绘本起源于17世纪，初衷是教育儿童认识世界，1658年捷克教育家夸美纽斯为儿童读者创作的《世界图解》是开山鼻祖。 后来绘本的题材逐渐成人化，中文地区比较为读者熟知的成人绘本作者之一是几米。2002年几米的《向左走，向右走》热卖，甚至改编成同名电影，由梁咏琪、金城武主演，斩获第40届台湾电影金马奖多项奖杯。 2002年出版的几米代表作《向左走，向右走》 电影《向左走，向右走》 由此，国内的成人绘本市场展开多点开花，涌现生活哲理、情感故事、个人经验、童趣治愈等不同题材风格。但随着时间发展，市场逐渐呈现出不同口味偏好，从中或许可用窥见一些大人们的世界。 《向左走，向右走》描绘的是一对青年男女的爱情故事。他们共同生活在城市郊区的一栋公寓楼里，总是习惯一个向左走、一个向右走，直到有一天在公园相遇，然后相爱。 千禧年的到来仿佛开启了一个新纪元，加速的城市化进程激荡着年轻人的内心，鼓励他们追求自由热烈的爱情。恋爱、婚姻的话题自然而然切中了“新新人类”的心脏，诉说着城市男女之间“如此靠近，却又如此遥远”的难办情绪。 几米《向左走，向右走》节选 伴随着物质条件的富足，成年人的生活手段有了更多选取。人们不必再搭伙过日子来承担生活成本和风险，婚姻观的改变让单身成为一种社会时尚。而绘本作为单身经济的消费切片，映射着单身男女的生活与思考。 来自日本漫画家高木直子的“一个人”系列作品传入中国，受到国内读者的欢迎。在《一个人上东京》里，高木直子描绘了一个小地方、小个子的小女生独自前往大城市打拼的故事。她以自己的真实经历为底本，画出追求梦想时遇见的艰辛和挫折，以及实现梦想的甜蜜。 高木直子《一个人上东京》节选 单身独居的人越来越多，可爱的宠物成为都市青年的情感寄托。社媒上云吸猫、云撸狗大军声势浩大，点开一个宠物视频，评论区全是“哈基米亲一个”“ee好想把朋友们偷走”的肉麻发言。 在这样火热的情感需求下，2015年《就喜欢朋友们看不惯我又干不掉我的样子》横空出世。傲娇的胖猫“吾皇”、蠢萌的胖狗“巴扎黑”与主人的生活趣事萌化了一众读者，不到一年时间销量达到80万册，霸榜各类畅销书榜单。 白茶《就喜欢朋友们看不惯我又干不掉我的样子》节选 但隔着屏幕的电子宠物还不够，经济转型之下生活压力越来越大，年龄危机、工作饭碗像悬在头顶上的剑，时刻绷着人们的神经，大人们戏谑着变成槽里的牛马，再无力关切身外的人和世界。 于是，搭子、固聊、半熟、crush、dating这些五花八门的热词涌现，仿佛每个人的心中都有一把等级分明的社交距离之尺，衡量着成年人脆弱敏感的边界。 2022年9月拟泥nini的《带壳的牡蛎是大人的心脏》刷屏社媒，上市后短短半年就拿下50万册销量，长达4个月位居漫画畅销榜冠军。 绘本里的小熊发现只用一把小刀就可用轻松打开石头和棍棒都砸不碎的牡蛎，就像看起来坚强的、似乎从来不会难过的妈妈以及无数大人们。其实，他们都是脆弱的人，拥有和牡蛎一样的“缝隙”。 拟泥nini《带壳的牡蛎是大人的心脏》节选 画手们对生活和人性的体察逐渐细腻入微，将现实世界尖锐、冷硬的棱角融化在鲜艳可爱的笔触里，重塑成柔软的触角，抚摸大人那颗在风霜雨打里划破创口的心脏。 为情绪买单的大人 移动互联网飞快普及让视觉信息成了注意力经济的主导力量，某种程度上这样快捷的信息获取手段也消磨了人们的深度观察与思考能力。加之快节奏的都市生活与生存压力，水泥森林之间打拼的大人们逐渐丧失了对生活细腻的感知，在黯淡灰色的忙碌日常里疲于奔命。 绘本却在这灰色的世界撕开了一道彩色的口子，短小的文字剧情，一格格鲜活跳动的色彩，软萌可爱的角色，毫不费力地捕获了成年人的青睐，容易而有力地表达着人们没时间提起和思考的情感、生活与生命。 莉兹•克里莫《朋友们今天真好看》节选 纸页间构筑起的稳妥屋，让那个伴随着年龄增长、社会规训而隐退的孩童再次走出大人封闭的心房。 从心理学的角度来看，儿童和成人反映着两种不同的思维手段。儿童在刚出生时是一个彻底的自然人，表现着“本我”的本能，之后在成长中展开脱离“本我”、建构“自我”，最终成为一个适应社会时钟和规则的社会人，能够游刃有余地处理与社会的关系。 但在阅读绘本的过程中，大人们在图画故事间共情着来自儿童身上的本我释放，自然而然流露出社会人对自然人的留恋。 小蓝和他的朋友《快乐一天是一天》节选 为卡通人物露出的傻笑或流下的眼泪都是大人们借由儿童的视角追溯着那个再也回不去的“金色日子”，在过去与现在、现实和虚构的交织中给自己一个喘息的机会，从而继续走下去。 尤其当父母与孩子共同捧起绘本，沉浸在那个温暖童真的五彩世界时，大人们好像也同孩子一起回到了童年时刻，重新养育自己，与孩子共同成长。 Yolk《啊呜一口，吃掉烦恼》节选 成人绘本的情绪支撑作用也被不少心理学专家所关注，甚至将其引为心理治疗的方法和手段之一。许多心理治疗师会在治疗中采取绘本作为辅助程序，帮助来访者更好地表达自己的感受和需求。 同时，也有越来越多的研究表明阅读绘本可用帮助人暂时忘却现实生活中的压力和困扰，更好地理解和表达情感，提高情绪调节能力与同理心水平。 凯特·艾伦《柔软的刺猬：自我疗愈的内在力量》节选 看起来童真的绘本，成了大人们片刻的心灵驻地。在这样的情绪价值需求下，某些作品甚至孵化出了独立IP，形成了全链条的产品生态。 比如《就喜欢朋友们看不惯我又干不掉我的样子》《亲爱的小狗》都在绘本之外延伸出了动漫、毛绒玩偶、搪胶盲盒、服装饰品等多元产品形态。 吾皇猫、线条小狗相关IP联名示例 从网友们自发传播的表情包到与商务品牌的合作联名，绘本中的主角跳出纸页，渗入人们生活的方方面面。 绘本的出现本是为了教孩子认识世界，长成一个大人；而今天它也让大人认识自己，找回内心的小孩。 *补充资料：广义上，绘本属于漫画的一种，但进一步探究漫画和绘本会发现二者之间的差异。漫画的叙事手法更像一部小说，具有连贯性的强剧情和虚构色彩。而绘本更像散文，多以短篇、单元化的轻量故事或段子呈现，题材材料与生活紧密相关，是对社会现实的映射。 参考资料： 北京开卷《4月新书市场销量领先新书及畅销热点分析》 北京开卷《洞悉未来消费主力：Z世代的阅读选取与品牌偏爱》 出版人杂志《曾经的冷门板块，为何让大众书TOP8同时削尖脑袋往里冲？》 出版商务周报《半年销售码洋450万+，怎么做好且卖好“一见钟情”的图书选题？》 刘倩伶《中国大陆近五年畅销成人绘本的选题特征研究（2019—2023）》 北晚在线《鉴于一只猫火了漫画家喵星人魅力就是这么大|北晚新视觉》 中华读书报《<带壳的牡蛎是大人的心脏>半年印量逾50万册》 撰 文 | 张天娇 编 辑 | 钱琪瑶 *本文为独家原创材料 未经BOOK方物授权不得转载，欢迎分享转发返回搜狐，查看更多
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